Edition de magazines

Structure juridique : SAS
Raison sociale : CAP HORN EDIDTIONS
Dirigeant : Hervé POINTILLARD, Guillaume SALABERT

Sport est l’unique magazine hebdomadaire gratuit entièrement consacré aux sports et loisirs en France, 3ème hebdo masculin français et 2ème titre sportif français avec 47% de lecteurs assidus et 75% du lectorat qui lui est fidèle chaque semaine. Son réseau de distribution est spécifique et incomparable, adapté à la cible (son nombre, ses désirs) et la thématique. Le gratuit est distribué tous les vendredis depuis le 18 septembre, dans plus de 2.000 kiosques de presse Cibléo (Mégastores Virgin, parkings Vinci, réseau Citydiffusion,…), dans le réseau Média Golf (200 golfs en France), ainsi que par colportage dans 10 des plus grandes villes de France.

CAP HORN Editions est la conjugaison de deux personnalités reconnues pour leur professionnalisme : Guillaume SALABERT, spécialisé dans la logistique de presse et Hervé POINTILLARD reconnu pour ses magazines « Neoplanete », « Femmes en ville » et « 20 minutes ».

Tous deux ont repris au printemps 2009 avec l’aide des Chevaliers d’Entreprise l’hebdomadaire gratuit Sportweek qu’il faudra désormais rappeler Sport et qui a fêté cette année son 200ème numéro.

Lancé fin 2003 en mensuel, devenu hebdomadaire six mois plus tard, Sport a su imposer son style. Son contenu, sa charte graphique et son iconographie de qualité ont fait la renommée du titre qui s’est naturellement imposé comme le premier magazine sportif national gratuit.

Le magazine fait preuve d’une grande flexibilité éditoriale et d’un véritable savoir-faire pour s’adapter aux impératifs des annonceurs. Il dispose également d’un réseau de distribution lui permettant une diffusion unique et exclusive. Ce réseau crée des opportunités d’extension du titre à l’échelle locale, le projet étant de créer une franchise «SPORT». L’opération consiste à récupérer la majeure partie du contenu rédactionnel et iconographique de Sport pour alimenter des éditions micro-locales.

La création de ces magazines permettra à Sport de capter une part du marché de la publicité locale qui va essentiellement à la presse quotidienne régionale, très chère pour les annonceurs locaux, ainsi qu’à la presse gratuite d’annonces, qui a perdu beaucoup de puissance du fait d’internet. Le déploiement est tout d’abord prévu à cinq villes, dans l’espoir de pouvoir l’étendre à 30 dès le début 2011.

Le principe est simple, chaque franchisé achètera tous les 15 jours le Pack Sport de 10 000 exemplaires. Ainsi le franchisé pourra gagner 3000 € par édition s’il vend 9 pages de publicités. A titre de comparaison, les éditions hebdo de ParuVendu ou Top Annonces, comportent en moyenne 60 pages. La marge de Cap Horn Editions pour une déclinaison locale en 10 000 exemplaires serait de 30 000 €/an, soit 900 000 € annuel pour 30 villes. Le passage en tirage hebdomadaire (34 éditions par an) porterait cette marge à 1,5 M€.

Dans un deuxième temps, Cap Horn souhaite développer le même principe de franchise avec d’autres thématiques, comme l’automobile, les féminins, les loisirs…